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軟文推廣必須清楚的六大技巧

來源:新媒體廣告網 時間:2020-3-18 17:23:55

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隨著傳統廣告的衰落,越來越多的企業開始注重軟文營銷推廣。在軟文推廣中如果要想達到好的傳播效果,就要選擇合適的媒體,并做好內容策劃,進行軟文寫作。當然,軟文推廣并非如此簡單,下面智慧傳播總結了網絡上六大軟文推廣技巧,供推廣者們借鑒學習。   

1、做好推廣計劃   

推廣計劃,首先要從軟文主題確定,開始撰寫一直到最終的投放推廣,以及后期效果統計的整體組織實施、修訂等,軟文推廣計劃可以說是軟文廣告操作的基礎。

一般來說,軟文推廣計劃源于企業的廣告推廣策略,一些善于做軟文營銷的企業是非常注重整體策略的,且精于低成本運營。軟文推廣是廣告目標軟文化的具體表現,而推廣又是企業銷售目標廣告化的產物,最終要達到的是品牌形象建設以及利益獲取的目的。因此,軟文推廣也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規律。   

2、精心選擇標題   

對軟文來說,標題就像“臉面”一樣,切忌標題取得不清不楚、不溫不火,需要在第一時間吸引讀者的目光。具體可以參考以下四點。

(1)標題黨。一般來說,一些轟動性的文章標題比普通的標題更加具有吸引力,帶來的點擊率也更高,這通常是利用了經濟學家所說的眼球經濟。

(2)標題要有新意、有個性。在標題擬寫時,具有獨到之處的標題才有吸引力,因此,文章標題要有創意,有個性才能帶來更多的閱讀點擊。但是要注意尺度,如果太過了會讓讀者接受不了。   

(3)關注熱點和流行。時刻關注網上流行的熱點、詞匯,關注人們關注的東西,并善于把這些熱點與文章結合起來。   

(4)標題要生動、傳神。俗話說“人看臉,樹看皮”,一篇文章要吸引人,關鍵是標題,一個出彩的標題更能讓人產生濃厚的閱讀興趣。

3、組織正文結構   

有了好的文章標題,只能說算是成功了一半,如何讓讀者點擊的同時對內容產生興趣,軟文結構至關重要。對于優秀的軟文來說,結構是骨骼,是文章的框架。因此在軟文架構上要思路清晰,從開篇到點題,到規模介紹,再到合作前景都要做到環環相扣,

4、善用新聞詞匯   

軟文寫作中,帶有新聞性的文章更能讓讀者接受,因此要善于運用新聞慣用的一些詞匯,增加文章的新聞性。例如添加一些時間、地點詞匯等概念,可以引導讀者產生產生聯想,加深印象,淡化廣告信息,讓讀者更加容易接受。

5、巧妙植入廣告   

在《變形金剛4》的一個橋段里,主角李冰冰拿起了一瓶礦泉水,透過鏡頭,我們可以明顯地看到“怡寶”的商標……中國品牌“怡寶”投入數千萬資金,以植入式廣告的方式亮相好萊塢電影。其實,軟文植入與電影和廣告植入是異曲同工的,可以通過舉例、借用第三者身份、標題關鍵詞、故事揭秘、版權信息、文章內部插入鏈接等形式進行植入。

6、設計排版風格   

最后軟文廣告的編排設計也是有學問的,可以通過字體、字號、行距、字距、分欄等進行調整排版,再輔以合適的圖片,為讀者呈現出一篇完整美觀的文章。文章排版美觀,符合大部分讀者的閱讀體驗,可以為軟文帶來更高的轉載率。  

以上是六個軟文推廣技巧,在軟文推廣當中除了要學會運用技巧之外,還要多看多練,真正的把理論與實際結合起來,讓軟文營銷發揮更大的作用。

 

 

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